Le nouvel outil de recrutement utilisé par L’Oréal a quelque chose de diabolique. Imaginez : vous musardez sur Facebook, quand une publicité s’affiche sur le côté de votre écran vous proposant un poste en marketing chez le roi des cosmétiques. Plus surprenant : le libellé correspond pile-poil à votre CV. Lorsque vous affichez l’annonce complète, un bouton vous permet même de postuler d’un clic. Le job ne vous tente pas ? La page vous suggère d’autres offres du même type ou vous conseille de transmettre instantanément l’annonce à vos amis. Aucun nom ne vous vient à l’esprit ? Trois photos de vos connaissances, férues de marketing ou travaillant dans des multinationales de la grande consommation, apparaissent sur votre écran…

Présent sur Facebook depuis 2007, le leader mondial des shampooings a enfin trouvé la formule magique pour communiquer ses opportunités de carrière sur la star des réseaux sociaux. Egalement utilisée par Areva, Accenture, Cisco et 6 000 autres entreprises dans le monde, la petite application Work for Us, développée par la start-up française Work4 Labs, a déjà permis à L’Oréal de diffuser des centaines d’offres de stage ou d’emploi depuis décembre dernier. Grâce à la base de données ultra-pointue de Facebook, elle a pu les afficher sur les pages persos des membres les plus pertinents. Et récolter ainsi 1200 candidatures.

Vivier de rêve. Objectif principal : toucher les étudiants. Le groupe, qui privilégie les promotions internes, embauche en effet chaque année 600 jeunes diplômés et 3 000 stagiaires. La majorité du 1,2 million de CV qu’il reçoit est envoyée électroni­quement. «Facebook compte 500 millions de membres : affirmer que 100% de nos can­didats potentiels y sont présents n’est pas tellement exagéré, commente François de Wazières, le directeur international du recrutement de la firme. Du coup, c’est un fantastique outil pour communiquer avec les jeunes de manière informelle et plus humaine.» Tellement fantastique que L’Oréal a ouvert 20 pages Facebook relatives au recrutement (L’Oréal Monde, Italie, Belgique, Etats-Unis…) et plusieurs autres dédiées à Brandstorm et B-Revealed, les deux «business games» que la firme organise dans les écoles de commerce ou d’ingénieurs.